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“世界第二”的标语正出自海信。据悉，除海信外，本届欧洲杯官方赞助商还出现了比亚迪、速卖通、蚂蚁集团和vivo的身影，在13家官方赞助商名单中，中国企业占据超过1/3的席位，突破历史纪录。至此，中国已经连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国。以体育营销为抓手，打开市场是企业不惜花费重金赞助顶级体育赛事的核心逻辑。而对中国企业而言，纷纷逐鹿欧洲杯也多了些企业出海大势所趋的印证。

蚂蚁集团对北京商报记者提到，在德国十个城市的比赛现场，蚂蚁为推广全球化战略，所以主打的是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst(万里汇)、Antom(安通环球)，这三个品牌也会同步出现在欧洲50多家电视转播中；而在国内的虚拟广告中，中国球迷看到的，则是蚂蚁集团为大家所熟知的国内品牌支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富以及基于蚂蚁集团区块链技术打造的数字藏品应用平台鲸探。

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