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近年来，随着足球战术的革新、球员培养体系的完善，越来越多的新兴力量在欧洲杯上崭露头角，也给传统强队带来了前所未有的挑战。格鲁吉亚队是本届欧洲杯唯一新军。这支多次在逆境中展现出团队精神和顽强斗志的新军能走多远，引人关注。此外，在欧洲杯预选赛中依靠着坚固的防守和高效的反击，表现良好的斯诺伐克队也被认为是可能的“黑马”之一。他们在首轮小组赛中也以1比0击败争冠热门之一的比利时队。

借体育大赛来吸引游客，促进旅游消费，已成为大赛举办国的主打牌之一。而欧洲杯作为世界顶级赛事，对当地经济的提振十分显著。德国政府赛前预估，本次赛事将吸引300万名观众进入体育场，并有约700万名游客涌向球迷区和公共观赛区域观看比赛。赛事也拉动了全球多地的赴欧旅游。据同程旅行数据显示乐竞体育，赛事举办城市6月中旬至月底入住的酒店预订热度，较去年同期增长超140%，其中热度最高的是法兰克福和慕尼黑。