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播客，这项诞生于21世纪初的音频媒介技术，几乎与小严这代人同龄。其最初的命名源自苹果公司“iPod”与“广播”（broadcast）的组合词（Podcast）。“相对于广泛意义上的声音产品，现在主流讨论下的中文播客，更指向‘基于个人化表达、输出某类观点’的网络音频内容。”中国传媒大学电视学院副教授田香凝介绍。

用户黏性大则是播客的另一大优势。荔枝集团发布的《Z世代十年音频消费报告》显示，95后、00后用户已经成为播客消费的主力军。《JustPod 2022中文播客新观察》则提供了一份更具象的用户画像：平均年龄30.2岁，硕士及以上学历占比40%，重度用户（周均收听5小时以上）占比35.6%。基于播客的特点，大部分播客听众对商业化也表示支持。

旗下已有20个播客节目的播客厂牌公司Marcast主理人李马克说，目前，单一的播客节目很难进行长期稳定的内容输出足球推荐今日实单推荐，也很难对接商务资源进行变现。Marcast通过签约播客博主足球推荐今日实单推荐，为其设计播客风格和主题，同时将广告资源针对不同播客的主题进行分发。与此同时，Marcast还为一些公司、机构制作播客提供智力支持，探索更多盈利模式。

“新技术的应用也正在赋能行业。”王也说，线上会议软件解决了录制场地难找的麻烦，AI生成播客封面图、AI提取内容形成带有时间轴的简介、AI帮助剪辑等大幅缩短了制作周期，还有同行用AIGC工具来辅助选题和头脑风暴。多家受访平台表示，技术的发展同样将促进平台对音频的理解能力，让播客更好地被传播和分发，更高效地触达可能感兴趣的听众，未来还将持续加大技术方面的投入力度，拓展更多商业化机会。