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双方就打样、验品、评质、对色等环节来回对比确认,其间沟通了四五次,终于敲定了订单。“挺不容易的。礼品的技术含量不高,价格透明,强调性价比,需要在压缩成本又不影响质量的前提下完成。”林道来告诉《中国新闻周刊》,自己的工厂设在东莞,包装、采购等流程则放在义乌,在质量相同的前提下,这一优势使其在价格上最终胜出。
欧美客户不多,是今年许多义乌商家的感受。因为稳定合作品牌双鱼成为了巴黎奥运的指定用球品牌,健勇体育商铺经营户周坚也成为了双鱼中文版纪念款礼盒的经销商。尽管礼盒售价为39元6个球,目前销售额达18万元华体会官方,但她表示“利润很少,返点最多5%”。由于内销业务近年来有所削弱,令她开心的是今年外贸业务在中东、中亚国家的新客拓展。
“还是世界杯更热闹。”受访经营户普遍认为,世界杯能带动更大受众范围的线下狂欢,吸引中东、南美等主要市场客户订单,也能带动更多小商品品类的参与,如彩色假发,助威喇叭,球星元素的钥匙扣,足球元素的手拍、口哨、抱枕等。2022年,据义乌市体育用品协会估算,义乌制造占据了世界杯周边商品市场份额的70%。
也有一些不愿低价内卷的商家,渐渐走上品牌转型和原创的路径。从2015年起,吴晓明的工厂开始向中高端工艺转型,渐渐参与用球标准的起草,获得国内赛事指定资格,建立与国外足协的合作。“从行业协会的角度,我们呼吁商家做个性化、品牌化、系列化,鼓励建立自己的产品标准,找到对应价格带,才能以不同的姿态面对市场,定位到自己的客户。”
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