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各地举办丰富多彩的民俗文化活动，打造“新中式”消费热点，是今年端午节一大亮点。湖北宜昌推出“国潮端午”盛宴，在端午游园会，汉服巡游、龙舟体验、夜游等活动。在广东佛山，非物质文化遗产项目“叠滘赛龙舟”吸引了海内外游客，“一鼓过三弯”，处处皆惊险，让观众现场感受非遗之美，此外，苏州传统戏曲、福建采茶文化、云南非遗扎染等民俗体验项目热度持续升高……国潮风在传统佳节中大放异彩。相关旅游平台数据显示，传统民俗不仅吸引了国人，也吸引了更多外国游客前来体验外网欧洲杯，端午入境游预订量同比增长115%。