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用户黏性大则是播客的另一大优势。荔枝集团发布的《Z世代十年音频消费报告》显示，95后、00后用户已经成为播客消费的主力军。《JustPod 2022中文播客新观察》则提供了一份更具象的用户画像：平均年龄30.2岁，硕士及以上学历占比40%，重度用户（周均收听5小时以上）占比35.6%。基于播客的特点，大部分播客听众对商业化也表示支持。

旗下已有20个播客节目的播客厂牌公司Marcast主理人李马克说，目前，单一的播客节目很难进行长期稳定的内容输出，也很难对接商务资源进行变现。Marcast通过签约播客博主，为其设计播客风格和主题，同时将广告资源针对不同播客的主题进行分发。与此同时，Marcast还为一些公司、机构制作播客提供智力支持，探索更多盈利模式。

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