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大运河、西湖、钱塘江是杭州的三大IP。杭州市近几年积极响应国家体育总局等部门联合发布的《关于开展体育进景区、进街区、进商圈活动的通知》的要求，积极探索大运河品牌创新消费增长点，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌欧洲杯2024，发挥体育赛事综合效益，进一步促进“体育+文化+旅游”深度融合发展。这次水(竞赛)陆(嘉年华)结合的方式，集运动、观赛、体验、娱乐、赛会等为一体，展示大运河文化的魅力和活力，将多维度、多形式、多渠道打响运河明珠城市品牌。(完)