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不仅如此,场景化消费在今年“6·18”尤为突出。由于大促横跨了毕业季、端午节、欧洲杯等多个节点,电商平台纷纷在使用场景上做文章。在唯品会,许多毕业生在平台购买簪花、云肩等单品搭配学士服,“95后”购买的新中式服饰数量同比增长3倍。而淘天则是上架头戴耳机、音响等看球装备以及德国队、意大利队等同款球衣吸引用户下单。
“在过去,人们会无条件相信‘6·18’‘双11’是优惠日,然而当越来越多带货主播在日常直播中创造各种专场活动,加上部分商家无底线配合,打乱了产品价格机制,以至于消费者在购物时处处比价欧洲杯冠军猜测,可见人们对促销手法已经逐渐清醒,大促逐步常态化已成为难以避免的趋势。”一位资深电商品牌营销从业者向北京商报记者表示。
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