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公开资料显示，618大促的传统已经有十几个年头，起初是京东为了纪念公司成立的日子而举办。后来，阿里巴巴、拼多多等多个电商平台也陆续加入其中，618逐渐演变成电商界共同的节日。2012年，京东618的销售额突破600亿元，2013年销售额更是超1000亿元。后来网络买球，大促期间的交易额不断创新高，创造了一个又一个销售神话。

6月13日，女装品牌茵曼母公司广州汇美时尚集团创始人方建华在个人公众号发表文章，呼吁有关部门介入打击“强制运费险”。文章提到，退货运费险设立初衷是为缓解网购过程中因退换货而产生运费纠纷网络买球，本身是件好事。但随着平台竞争加剧网络买球，在电商平台退货率普遍高达60%的情况下，开通运费险变成商家参加大促活动的强制性要求，为商家运营带来了巨大负担。

陈音江也提到，平台不得利用服务协议、交易规则以及相关技术限流等手段，对平台内商家的正常交易、促销规则以及是否参与有关促销活动等进行不合理限制、附加不合理条件，或者强制干预商家的正常经营行为。有关部门也应对电商平台加强监管，让网购回到公平竞争的轨道，让消费者和商家真正在自愿、平等、公平、诚信的基础上进行交易。

对此，网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青指出，《规定》的出台将有助于缓解低价恶性竞争的现象，使商家能够在更加公平的市场环境中竞争。对于消费者而言网络买球，《规定》将同样带来利好，“《规定》有助于保护消费者的合法权益，提升消费者对平台的信任度，减少因不正当竞争行为而引发的风险和纠纷。”