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值得注意的是，当下我国文旅融合发展面临前所未有的机遇和挑战。机遇主要源于消费需求升级的外部拉力增强以及文旅融合政策的良好导向，这些年来，我国在文旅融合政策方面的创新力度之大、范围之广前所未有，营造了推动文旅融合发展极为良好的政策环境。同时文旅市场规模在加速扩增，据世界旅游组织2018年调查数据显示，广义上的文化旅游者占比为47%，具有很大的发展潜力。

江金波：研究表明，虚拟旅游体验之所以促进线下旅游者到访，是基于其提供的美好、真实目的地感官体验，尤其是视觉体验，帮助潜在旅游者做出决策，影响其未来实地旅游的意愿。VR、MR、AR等数字化技术对文旅融合价值不仅在于其穿戴装备上，更在于其塑造了更好的体验场景，尤其是通过虚拟场景及其故事演绎，拓展了文旅融合的时空边界。

江金波：我认为较成功的案例是故宫文创。其产品充分依托藏品的文化元素，创造出诸如铜牛、藻井雨伞、故宫大事记日历等旅游纪念品，制作精美，时代感强并兼具实用性外围足球竞猜网站，充分做到了故宫文化的活化利用，展示了其博大精深的历史文脉，覆盖了不同年龄段游客，拓展了博物馆旅游，让故宫文化普及受众，开创博物馆文旅融合的典范。其值得借鉴的做法主要是对文博藏品进行研发，结合现代需求对其中的文化元素进行提取，实施文创产品开发。

另外，西安芙蓉园和大唐不夜城是我国文旅融合十分成功的案例。园区古色古香、特色鲜明的景观建筑和充满唐风古韵的长廊美景，全方位再现唐代建筑艺术风采和大唐的灿烂文明。景区内大型水舞光影秀《大唐追梦》，融入到浪漫秀丽的山水情境之中，仿佛走进大唐盛世。大唐不夜城则以盛唐文化为主导品牌，将盛唐历史文化资源与文化演绎和旅游活动相结合，同时采取文旅元宇宙的方式，打造文旅地方化特定时段的传统特色品牌，探索了一条成功的文商旅互动商业模式，“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“敦煌飞天”“戏演壁画”“画中人”等网红爆款演艺，推动其夜间文旅活动火爆出圈，成为现象级文化IP。

此外，怀旧心理也是城市文旅价值挖掘、形象塑造的重要抓手。因此，文旅产品研发、场景打造时，应充分考虑游客和有效利用怀旧心理，既将其作为一种产品呈现内容、满足游客的感情消费诉求，也作为一种文旅深度融合方式，呈现主客互动的情绪价值。基于怀旧动机，还可以对景区内部游客时空行为模式做研究分析，从而优化景区内部游览线路、改善景区内部游客拥堵的问题。

因此，文化旅游产品和场景尤其需要重视怀旧文化、怀旧要素、怀旧链接的运用。提升游客的文化旅游体验，关键取决于其中文化发掘深度和呈现方式，前者是增进游客知识的重要路径，后者则是文旅融合产品感知美的有效途径。比如视觉、听觉和嗅觉等感官刺激均可以触发个体的怀旧情感，可运用在店铺设计、公共设施及美食等各类“景观”中，全方位营造怀旧气氛。