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2016年的法国欧洲杯，海信成为欧洲杯历史上第一家也是该届欧洲杯唯一一家来自中国(内地)的赞助企业，到本届德国欧洲杯举办时，来自中国的赞助企业已经增加至海信、支付宝、比亚迪、速卖通、vivo共5家。这5家企业也代表着中国目前正在走向全球的几大行业：家电、移动支付、新能源汽车、电商、智能手机等。这些渴望开拓全球市场的中国企业，不约而同地选择了顶级体育赛事作为塑造全球品牌的重要手段。

中国国际级足球裁判员马宁说，足球比赛瞬息万变，裁判员往往需要在一两秒甚至零点几秒内作出判断或判罚。有时由于角度、位置、距离等原因可能会出现错漏判，这甚至可能对一场比赛产生颠倒胜负关系的后果。这个时候，裁判就需要借助视频回放进行判断。画面中任何细节都能够改变最终的判罚，这对于画面成像技术有着很高的要求。VAR技术在足球赛事的应用，是科技让体育比赛更加公平、公正的体现。

对中国企业来说，赞助像欧洲杯这样的全球顶级赛事代价不菲欧洲杯足球投注，但这绝不只是一次广告营销的机会。正如海信在欧洲杯赛场打出的那句中文口号“不止于世界第二”一样，在全球化竞争日益激烈的当下，中国企业面临着前所未有的机遇和挑战，必须不断创新、不断进步、不断超越自我。通过优质的产品和服务，让全球消费者感受到中国制造的魅力与价值，让中国制造能在全球市场上树立标杆、引领潮流。